E deja un fapt dovedit, scade audiența clipurilor publicitare. Pur și simplu, oamenii ori schimbă canalul, ori nu mai percep mesajul, fapt resimțit dramatic de către companii. Găselnițe penibile ca plasarea de produse (când tanti merge prin cadru cu un sac de Ariel) nu au cum să îmbunătățească semnificativ lucrurile.
Detergenți care-ți fac haina mai curată decât a fost de nouă; guma de mestecat care înlocuiește peria și pasta de dinți, ba îți face și un detartraj; Calgon, singurul anticalcar recomandat de toți producătorii de mașini, dar și unicul de pe piață; Fuchs, condimentele chimice dar naturale; margarina cu Omega 3, care îți nenorocește sănătos copilul; iaurtul cu bifidus esensis care nu există, dar ajută la tranzitul intestinal; pateul ardelenesc de ficat din șoric și slănină; crenvurștii fără carne, dar cu MDM și zgârciuri; Nestle, cerealele sănătoase pentru copii, dar cu excedent periculos de zahăr; creditele în trei acte pe care nu le poate accesa nimeni; executorul Kruk, ce sigur îți scade rata șamd.
Unde s-a ajuns cu publicitatea? Minciuni cu urme vagi de adevăr. Vinzi macrou congelat, dar clipul publicitar e cu o puță alergând fericită pe malul oceanului. Reclamele sunt niște metafore desprinse din realitate, dar atât de îndepărtate de aceasta, încât ajung neadevăruri.
Cu timpul, oamenii au ajuns să considere publicitatea ca o ficțiune deloc interesantă. Agențiile de publicitate se întrec în mesaje care mai de care mai sofisticate, mai savante, în loc să joace cartea simplității.
Spune-i omului exact ce ai de vânzare și cât costă. Dă-i telespectatorului informația de care are nevoie, fără să o îmbraci în metafore greu de înțeles și fără rost. Asta e soluția pentru ruperea cercului vicios al publicității mincinoase.
Simplu = bun.
– sursa foto.
In contextul minciunilor comerciale, ca tot ai pomenit de macrou: sunt pline pescariile din Bacau de macrou proaspat, cum este prezentat pe eticheta. Am intrebat oameni simpli, am intrebat pescari batrani: de unde, dom’le, macrou proaspat la Bacau? Cum de l-au adus atat de repede de la ocean pana la Piata Centrala si au inlocuit traditionalul macrou congelat? Sau circula bancuri de macrou pe Bistrita in sus, precum somonii, sa-si depuna icrele? Ori e plin iazul de la Horgesti cu macrou, rechini si creveti? Nimeni nu stie, enigma!
In timp ce noi schimbam idei aici, macroul proaspat infrunta trecerea timpului in galantare, iar unii dintre cei care au cumparat macrou proaspat spun ca atunci cand au ajuns acasa cu el era deja stricat, chiar daca vanzatorii ar baga mana in foc ca pestele era viu.
@ovidiu, sa nu exageram
eu sunt unul dintre consumatorii constanti de macrou proaspat (merge bine pe gratar), il cumpar de la piata sud si nu am avut niciodata surprize…
spre deosebire de pestele congelat, de care m-am lecuit.