Interminabile calupuri de publicitate brăzdează programele televiziunilor locale. În interior, aceleași și aceleași reclame, puse acolo nu ca să producă, ci ca să umple spațiile permise de CNA. Publicitatea difuzată de televiziunile noastre este o mare frecție la picioarele de lemn. Niciun post local nu are departament serios de marketing, ba unele nu au deloc. Banii vin dintr-o stratosferă politică și, dacă aerul se rarefiază, postul moare.
Publicitatea de pe sticlă e la pământ, doborâtă de torpile trase chiar înainte ca unele stații să se înființeze. În rol de kamikaze, mințile luminate ale Deșteptării, care au dat spații moca la tv, clienților de pe ziar. Practica asta anticoncurențială li s-a întors pe gât chiar și laudieților, nevoiți acum să regurgiteze noi și noi discounturi și gratuități. Cu 80-90% reducere la rate-card, mai bine te arunci în Bistrița.
Toate astea au dus la anihilarea oricărei inițiative creative, ceea ce se și vede. În general, reclamele sunt concepute de editorii de imagine, la rândul lor, mai calificați să lipească imagini, decât să pună în operă mesaje publicitare. Nu-i vorbă, nici clienții din Bacău nu sunt mai prejos, având de a face mai mult cu niște chioșcari fără viziune și înțelegere a fenomenului.
Am ales câteva clipuri, care mi se par cele mai proaste, dintre cele mai proaste.
1. Eco-Rino – în afaceri suntem beton
Euro TV ne tâmpește cu reclamă la mixturi asfaltice și betoane. Avem și telefon, la care să sunăm, pentru o țoșcă de pietriș. Propun să facă și home-delivery.
2. Autonom ți-o face scurtă
La 1TV Bacău, Autonom Service Rapid, dacă ai nevoie de una scurtă. Dacă vrei una lungă, mergi la dr.Stan sau la Sarata.
3. În ring cu birocrația
Promo făcut ori în sevraj alcoolic, ori în extaz religios. Nu m-ar mira ca autorul să fi fost răpus de o supradoză. La 1Tv Bacău. Emisiunea, în schimb, e bună.
4. Kroky scoate oky
Îmi plac covrigii, dar nu vreau să văd, pe repede-nainte, cum își bagă unghiile în aluat niște băieți și fete. Grămada de zăpadă e de mare efect, cred că a dublat vânzările. Numai la Realitatea TV Bacău, probabil barter, de foame.
5. President Hotel– sau prieziedient.
Reclama asta are nevoie de traducere din moldovenească. Plus carnea și restul de mâncare, cam vinete. În locul clienților, mai bine s-ar duce Sanepidul. Totuși, e una dintre puținele reclame ce se difuzează pe toate posturile locale. Bună și invitația pe terasă, pe canicula asta.
6. Vasiauto umblă cu imitații scumpe
„Noi nu umblăm cu imitații ieftine”, zice. Se deduce că umblă cu imitații scumpe, nu? Noroc că știu magazinul și e ok. Clipul, însă, e anti.
eram chiar treaz cand am conceput si pus cap la cap imaginile. Nu stiu daca asta era mesajul pe care vroiam sa-l trimit, însă, oricum, vroiam ceva ieşit din tipar. Se pare că mi-a ieşit. Iar despre partea cu extazul religios nici nu intră în discuţie
Glumeam, sper ca ai inteles. Ramane, totusi, un promo pe care nu-l inteleg.
Reclamele astea sunt extraordinar de slabe. Filmarile proaste, alandala, tehnica imbecila. Idei – nema. Se vede ca e provincie.