Guvernul a modificat Legea Audiovizualului printr-o ordonanță de urgență controversată, publicată în Monitorul Oficial. Două sunt noutățile semnificative, despre publicitate și licențiarea televiziunilor.
Pe înțelesul tuturor, de-acum înainte, agențiile de publicitate vor fi ultimele pe circuitul banilor. Beneficiarul publicității tv plătește direct televiziunii prețul convenit, urmând ca aceasta să achite și drepturile agenției de publicitate.
- Orice oferte de pret pentru achizitionarea publicitatii televizate” trebuie “obligatoriu confirmate in prealabil in scris cu radiodifuzorul”.
- Obiectul achizitionarii (de spatiu publicitar – n.red.) va fi platit direct de catre beneficiarul final al publicitatii televizate radiodifuzorului, in baza facturii ce va fi emisa de radiodifuzor catre beneficiarul final al publicitatii televizate.
- Orice rabat sau avantaj tarifar, indiferent de natura acestuia, acordat de catre radiodifuzor, trebuie sa figureze pe factura emisa beneficiarului final al publicitatii televizate intermediarii nu pot sa primeasca alta plata sau cotraprestatie decat cea care le este platita de catre beneficiarul final al publicitatii televizate in vederea remunerarii serviciilor prestate si nici vreun avantaj material, indiferent de natura acestuia, din partea radiodifuzorului.
Practic, singurele ostracizate sunt agențiile de publicitate, care își văd comisioanele reale deconspirate. Noutatea legislativă este deja pusă în practică de Pro TV, de exemplu, care a decis pe barba proprie să factureze direct plătitorului și nu intermediarului. Sau, oricum, să nu accepte decât contracte discutate în trei: Pro TV – agenție – client.
Intenția Guvernului este de a transparentiza comerțul cu reclamele tv, însă rămâne de văzut unde va ajunge grosul banilor, până la urmă, pentru că se găsesc suficiente metode de eludare a noilor constrângeri. Plus de asta, clienții nu vin singuri la televiziune, munca agențiilor trebuie plătită foarte bine, ca să merite efortul.
Sincer, nu știu cu ce le va ajuta pe televiziuni să știe prețul plătit de clienți, poate doar ca să-și facă sânge rău. Oricum, nici agențiile intermediare nu vor mai putea sări calul.
Cea de-a doua noutate majoră este că firmele cu datorii la stat nu mai pot obține de la CNA licența tv. Iar o licență tv nu poate fi mutată decât cu acordul CNA și numai între firme fără datorii, la cel puțin un an de la pornirea emisiei.
Lasă un răspuns