Revista Zile și nopți se retrage din SNA, supărată pe cifrele de audiență ale ultimului raport, pe București. Conducerea firmei care editează publicația e turbată, că și-a făcut ditamai reclama, inclusiv la TVR, dar, la un tiraj oficial de 45.000 de bucăți/ediție, audiența calculată e de numai 6.000.
Cauza supărării lor este simplă: treaba cu auditul prin fax și-a produs efectele. Degeaba ai acte pentru 45.000 de exemplare/ediție, degeaba ai certificat de audit, pentru că studiul de audiență aproximează realitatea de pe teren. Uite-o: puțin peste zece la sută din tirajul pompos. Și nici atât, că o publicație ajunge la cel puțin cinci oameni, deci ar corespunde unui tiraj real de 1.000.
Acum vreo trei ani, am avut o discuție cu un șefuleț de-al lor, de la Brașov. Vroia să mă coclească să preiau editarea variantei de Bacău. Toate au fost bune și frumoase, până când am ajuns la tiraj. Eu am zis să tipărim 10.000/ediție. Răspunsul a fost interesant: 10.000 le zicem clienților de publicitate, dar noi tipărim în funcție de încasări. Avem încasări de 500 de exemplare, 500 tipărim! Un fel de înșelătorie, deci.
N-am bătut palma, am continuat să-mi tipăresc revista. În naivitatea mea, am scos chiar mai mult decât ziceam. Să fie clienții mulțumiți! S-a terminat, pentru că au venit brandurile naționale, cu nume, dar fără tiraj, fără audiență. De-aia se duce-n mă-sa piața de publicitate!
Din când în când, mai văd revistele de timp liber, în vreo 5-6 locuri din oraș. Pe Bacău-Neamț nici măcar nu-s auditate, au reclamă de vreo 500 de exemplare. Oare cât le spun celor maxim zece clienți care plătesc pentru „10.000”?
Da! Si noi facem talpa, facem oferte pe statistici reale, iar clientii nemultumiti de campaniile lor fug si de noi.
In Bacau, toata piata a fost fututa de Desteptarea si de cacatii astia. Partea pozitiva e ca aia care cotizeaza la ei, crezand balivernele cu tiraje gigantice, isi merita soarta. Pareta proasta e ca devine tot mai greu pentru companiile serioase.
de curioitate la mintea ta cum era sa reziste desteptarea dupa ce au plecat toti clientii cand seche a pierdut primaria? uitate acuma cum se duc toti sa faca publicitate la media aservita primarului actual, adica 1tv si ziarul de bc.
voi ce revista aveti?